新海南客户端、南海网、南国都市报记者 程小丹
近段时间以来,昌江木棉花“红”遍全网,相关图片、短视频作品借由多种媒介快速传播,持续刷屏。3月6日,最新数据显示,木棉花全网曝光量超10亿+。
【资料图】
昌江木棉火“出圈”,线上线下带来的高话题高热度,为昌江的文旅市场带来了哪些机遇?昌江从中积累了哪些可复制推广的经验?
木棉集市。昌江旅文局供图
社交媒体多向交流,为木棉火爆“出圈”提供了土壤
近段时间,昌江的木棉花开得正艳。昌化江畔若隐若现的青山、诗意静谧的稻田、缓缓流淌的江水、热烈绽放的木棉在风中摇曳,构成了一幅唯美的春日图景。
经过数年发展,木棉已成为昌江一个现象级IP。今年木棉花期,不少人从网络平台上看到了红艳艳的木棉花,这得益于昌江持续强化的宣传策略。1月6日,昌江启动2023年“春赏木棉红”系列旅游文化活动,围绕木棉花季,策划、开展了一系列旅文活动。同时,昌江在网络平台上发起了“2023昌江春赏木棉红”和“海南昌江木棉花打卡攻略”相关的话题,吸引了网络达人和大批网友的参与,他们通过大量文图视频和详实攻略,展示对木棉花的喜爱。
木棉花开满枝头。昌江旅文局供图
“整体来说,今年网友参与活动的积极性、互动性更高。而且视频画质高清、画面唯美,视频产品很专业也很全面。” 昌江旅文局局长洪少明说。
随着话题持续发酵,在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上,产生了裂变式传播,目前,相关话题浏览量已超10亿+,社交媒体多向交流的特性,为“春赏木棉红”的“出圈”提供了土壤。
四方游客的追捧,专业媒体的深度聚焦,社交媒体的广泛热议,令洪少明感到惊喜,“我们用实践证明,‘春赏木棉红’的旅游模式在昌江成功落地。”
旅游业态升级,让游客“留下来”
“木棉花好看,木棉节好玩,我们已经连续第二个周末过来了!”近日,家在海口的莫春华带着孩子再次来到昌化江畔木棉红景区,体验木棉花的“深度游”。
昌江推出“知野客·棉山野宿”露营营地。昌江旅文局供图
莫春华已经连续三年来昌江“打卡”木棉,然而今年的木棉给了她很大的惊喜。“往年只是过来看花就回去了,没有其他可游玩的项目,今年增加了空中看木棉系列,有幸体验了一把。”为此莫春华还特意在岸边的民宿住了一晚,游玩时间从三年前的三个小时延长到两天。
除了让游客来昌江看海、赏花、爬山,还要留下客人。为此,昌江整合当地资源,加强了旅游产品的体系打造,引进社会资本,推出了野奢露营、山野乡居、低空飞行、棋牌赛事、水上集市、农夫市集等户外活动。游客不仅可以乘坐直升机、动力伞以及热气球,全方位、多角度领略木棉满山红的壮观景象。景区与游客的互动性也有所增强,水上花船市集、非遗文创市集、民族特色歌舞演艺等活动,让游客在观赏木棉花的同时,近距离体验黎族特色文化、品尝地道美食。
流量实现多渠道变现,百姓吃上旅游饭
井喷的线上线下热度,让昌江更直观地感受到“流量”所带来的变化。仅2月25日,昌化江畔木棉红景区单日游客突破2万人次,乘船游客2269人,单日船票收入就达113000余元。
让游客乐意留下来的,还有昌江不断完善的旅游配套设施。为了丰富游客的赏花体验,除了酒店住宿,昌江今年还在七叉尼下码头推出“知野客·棉山野宿”露营营地,周末节假日此处一房难求。
高空体验项目、船票、住宿等带来了收入,木棉花的火爆实实在在鼓了百姓腰包。
木棉花开满枝头。昌江旅文局供图
除了尼下木棉码头,七叉镇还在宝山梯田木棉观景点设置了50个摊位,全镇加起来共120多个销售摊位,售卖当地特色美食与文创产品,让游客在赏花的同时品尝当地特色食品,进而提高农户人均收入。
尼下村的黎族姑娘陀世爱就“沾了光”。“实现了在家门口也能赚钱的愿望。”陀世爱和妹妹经营的摊位,随着木棉花的盛开,生意也越来越火爆,从大年初二营业到今天,一天下来最少也有500块的收入,到花期结束,预计能有3万的收入。”陀世爱美滋滋地说。
陀世爱往常在海口工作,月收入四千块钱,除去生活费和住宿费用,每月入不敷出,随着昌江木棉品牌越擦越亮,游客逐年增加,每逢木棉花期,她都回到家乡和家人一起摆摊售卖食品。“卖的是关东煮、海南粉、串串等小吃,现在外地游客越来越多,我们售卖的产品也在不断变化和增加。”
得益于旅游业发展,陀世爱有一个心愿,要把家里的老屋翻新,让家里人住上更好的房子,过上更好的生活。
营地帐篷。昌江旅文局供图
另外,木棉还带动了周边农家乐的火爆,七叉镇里大小小小的农家乐有6家,木棉节期间也是一位难求。
2月25日下午,遇稻美好·木棉之恋——稻田音乐秀在排岸村举行,吸引不少车辆进村,游客络绎不绝。“稻田音乐秀除了展示黎族特色文化之外,更重要的是让游客乐意留下来,在带动旅游经济的同时,让更多当地百姓吃上旅游饭。”洪少明说。
据初步统计,2023年1月,昌江全县总接待游客28.26万人次,同比增长119.9%,其中过夜游客9.73万人次,同比增长9.1%。
“未来我们将以市场化为主导推进旅游业态的丰富,鼓励当地企业和围绕目标游客群体拓展旅游新业态,吸引更多客群、拉动旅游消费。”洪少明介绍,为提高住宿接待能力,昌江还设置80万奖金,面向全球征集民宿集群设计方案,该活动也将于近期举行。
为了打造更多具有核心竞争力、长久生命力的文旅IP项目,推动昌江“旅游+”多业态融合的发展模式,用好优势旅游资源,加快打造海南西部一流旅游目的地,3月2日,昌江主要领导还带队到国内优秀的文旅目的地交流,学习借鉴先进的经验,引进企业与昌江深化合作,共享文旅资源、共拓文旅市场。
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