沉浸式体验项目成新时尚，休闲度假产品受到追捧

半岛全媒体记者 刘红

今年“五一”假期，是针对新冠病毒感染实施“乙类乙管”政策后，也是旅游市场复苏振兴迎来的重要转折点，文旅市场热度高涨，市民游客出游意愿强烈。节日期间，受本市鼓励刺激文旅消费政策和省旅发大会带动作用影响，全市文化和旅游市场供需两旺，整体呈现出繁荣火爆态势，沉浸式体验项目成为新时尚，休闲度假产品受到追捧。

“五一”假期总体接待情况

（一）星级饭店情况

【资料图】

假日期间，共监测星级饭店74家，床位出租率65.37%，比去年同期提高39.92个百分点，营业总收入5,096.60万元，同比增长178.31%。其中：五星级饭店床位出租率为60.42%，比去年同期提高30.28个百分点，营业总收入2,662.10万元，同比增长193.17%；四星级饭店床位出租率为71.11%，比去年同期提高46.63个百分点，营业总收入1,443.65万元，同比增长148.04%；三星级饭店床位出租率为63.99%，比去年同期提高40.5个百分点，营业总收入942.73万元，同比增长194.14%。

（二）景区景点情况

监测A级景区93家，共接待游客367.57万人次，同比增长168.54%，无2019年同比数据；营业收入12717.6万元，同比增长304.22%，无2019年同比数据。其中：

崂山风景区接待游客25.03万人次，同比增长144.81%，营业收入1693.49万元，同比增长349.1%；

青岛海底世界接待游客8.73万人次，同比增长897.49%，营业收入909.6万元，同比增长989.45%；

极地海洋世界接待游客10.6万人次，同比增长474.95%，营业收入1925.35万元，同比增长476.13%；

海滨风景区接待游客128.66万人次，同比增长561.32%；

方特接待游客5.23万人次，同比增长251.95%，营业收入1140.34万元，同比增长204.13%；

青岛啤酒博物馆接待游客5.44万人次，同比增长1871.29%，营业收535.1万元，同比增长2362.96%；

奥帆中心接待游客30.7万人次，同比增长369.18%。

（三）交通情况

民航运输：入青旅客15.89万人，同比增长268.06%；

铁路运输：入青旅客69.97万人，同比增长929.17%；

高速公路：驶入车辆323万辆，同比增长60.74%。

“五一”假期亮点不断

文旅融合展现活力，假日活动“文化味”更浓

五一期间，市文化和旅游局积极营造节日氛围，丰富群众文化生活，累计组织各区市和重点文化场馆开展各类活动288场次，受益群众116万人次。市文化馆推出了“为美而来”2023全国高校青岛写生季优秀作品展、“群星荟萃”青岛市青年油画优秀作品展，在五四广场为市民游客精心准备了“广场周周演”系列活动，借助五一假期的超高人气顺利拉开了2023年全市广场演出的序幕。市民俗博物馆举办“文遗悦青岛·民俗体验市集”，体验项目包括剪纸、内画、书签、中国结节艺、糖画、棉花糖等，吸引大量市民游客参与。市美术馆策划推出“韩美林生肖艺术展”、中墨文化交流活动“生命万岁——弗里达·卡罗和迭戈·里维拉影像艺术展”、“爱祖国、画未来，我是未来艺术家——青岛市少年儿童美术大展”、“凝光溢彩”青岛市美术馆藏玻璃艺术精品展等四场精品展览，举办“乘风破浪的生肖弄潮儿——涂鸦风手绘蛇&马冲浪板”主题教育活动，累计接待人次22500人，同比增长330%。 青岛演艺集团在假期期间为岛城市民游客安排了儿童京剧《智取金箍棒》、儿童剧《灰姑娘》、现实主义儿童剧《希望的田野》等剧目在岛城多家剧院上演，丰富假日文化生活。崂山区创新形式，通过文旅崂山官网、区图书馆数字平台等方式，推出2023第二届“花开崂山”摄影作品线上展，举办首届“书山阅读奖”获奖者讲述《我与崂山区图书馆的故事》、《公共图书馆法》在线知识竞答等活动，普及文化艺术知识，同时推出讲座视频、电子期刊、电子图书、有声书等丰富多彩的数字文化资源，延伸服务触角，提升活动参与度和影响力。

优质产品供应充足，文旅消费“烟火气”更足

市文化和旅游局突出节日主题特色，策划举办“春暖花开·面朝大海来旅游”文化和旅游消费周活动，全市发放文旅消费券27万元，直接拉动消费150万元，间接带动消费770万元。依托国家级、省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区和A级景区，组织各类主题活动224场，累计参与人次超过180万人。全市43家A级景区继续实行免首道门票政策，10家4A级以上景区推出首道门票、二次消费“五一”特惠活动。青岛极地海洋世界对28岁以下青少年实行半价优惠，策划夜场特惠活动，打造推出鲸浪咖啡节免费对游客开放。此外，全市A级景区结合消费需求，纷纷推出特色活动，青岛啤酒博物馆启动“返潮——青年觉醒计划”五一摩登嘉年华，以特色剧本杀为创意，增加NPC馆内快闪送福利活动，提升博物馆沉浸式体验。市南区在老城区举办“相约五一·上街里四方菜”主题活动，以四方路周边为核心主会场，先后开展露营观影、演艺秀、视觉光影秀、四方菜市集、创意艺术展等活动；海誓山盟广场上演“致敬劳模”快闪活动，专业群文演员现场演唱《领航》等歌曲，进一步丰富游客市民出游体验，彰显老城区假日活力。市北区在大鲍岛文化休闲街区开展了主题市集“元气市集不眠里院”、演绎快闪、乐队嗨唱、文化演绎等多元文化活动，受到市民游客欢迎。

旅游品质持续提升，景区景点“体验感”更好

节日期间，各区市、重点景区组织策划各式创意活动，提升游客体验感，亲子游、休闲游、乡村游成为市民游客的主流选择。青岛森林野生动物世界以“文明旅游 你我同行”为主题，举办“自然艺术家 童趣嘉年华”等系列活动。琅琊台景区推出古法拓片、秦汉投壶、花灯制作，还有兔儿爷、泥老虎等DIY手工彩绘，增添游览过程的乐趣，感受传统文化的魅力。金沙滩啤酒城举办2023琅琊中国·金浆玉醴文化节、第一届赤拳小勇士全国青少年拳击挑战赛（青岛市赛）暨青岛时尚体育季少儿拳击大赛 、星海沙滩露营Club、浪吧音乐派对。西海岸生态观光园打造一场充满趣味和个性的花田露营生活节，森系美拍、草地露营、音乐LIVE、风筝放飞、宠物友好，各种别具特色的假日玩法轮番上演，天天有惊喜，日日有活动。青岛红树林度假世界举办市集、魔法巡游 、儿童魔法秀等假期活动。中国院子组织北方院子露营企划、扎染体验小课堂。胶州市组织举办落日趣野音乐派对、戏曲进乡村等文化活动12场次，参与人数10万余人。莱西市组织举办了第一届半岛汽车音乐文化节，汽车漂移表演、改装车品鉴、大嗓门比赛、钻杆比赛、跑车加速赛、音乐节演出等项目，受到众多汽车发烧友、自驾游游客欢迎。胶州市举办“2023上合之珠潮趣生活节”，为广大游客献上《阿拉丁神灯》剧目展演，风格多样、充满异域风情的上合组织国家国别馆也吸引众多游客拍照打卡，“上合游”成为假期胶州游客首选；大沽河度假区热度不减，美食嘉年华、非遗市集等精彩活动让度假区常玩常新；洋河“艾上田园·青春市集”美食会今日开场，啤酒、烧烤小龙虾等美食吸引饕客纷至沓来，带动游客到周边莲花山赏花以及樱桃、蓝莓采摘等。平度市策划推出“表情包里看平度，邂逅文旅地标嘉年华”媒体采风活动；举办第十六届中国·青岛明村瓜果美食文化节，特色瓜果与非遗展览、文艺表演等齐聚一堂，生动展现了一场地方风情浓郁、地与特色鲜明的民间瓜果美食盛宴，也成为市民游客乡村休闲旅游的好去处；在安徒生童话乐园，第三届安徒生童话花Young戏剧节顺利开幕，童话迎宾、戏剧巡游、城堡烟花秀、趣野营等精彩活动受到小朋友们追捧。即墨区玫瑰小镇持续火热态势，接待人数持续攀高；即墨古城成为来即游客打卡必去地，特色柳腔艺术展演成为向外地游客展示即墨地方特色文化的重要窗口。青岛海泉湾度假区以“唤醒春日·乐享海泉”为主题，打造城堡假日游园会系列亲自活动，涵盖DIY彩绘、投壶等多个项目，启动星空露营节，推出草地运动会、星空影院、篝火晚会、BBQ烧烤等精致露营产品，假期人气火爆，客流持续旺盛，累计接待3万余人。

市场秩序保障到位，文旅市场整体平稳有序

“五一”假期文旅行业未发生安全事故和负面影响较大的舆情，假期文旅市场整体平稳有序。安全生产方面，市文化和旅游局立足行业监管特点，紧盯市场秩序和安全生产等关健领域，积极发挥局行业监管小组和第三方专业作用，深层次、宽领域加大对等行业人群密集场所、景区特种设备、消防设施等检查力度，立体化推动监管、属地、主体责任落到实处。舆情处置方面，“五一”假期共监测到相关信息32902条，其中内容14199条（占比43.2%），评论18656条（占比56.8%)，负面信息20条，已全部办结。市场整治方面，组建了7支执法队伍在沿海一线、重点旅游景区不间断开展巡逻，严厉打击黄牛倒票、期客宰客、不合理低价游等问题，累计接到并处理投诉 22 起，处置舆情、政务热线转办件 16件次，做到了正确研判、冷静处置、防止发酵、及时回复。

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