文|林苑
(资料图)
106年前,五四先驱、著名教育家蔡元培提出“完全人格,首在体育。”
蔡元培认为,应当在心理上使学生彻底明白“体育的目的不是在比赛争胜上”。这一理念在今天仍有一定现实意义:比赛定要分胜负,热爱不必论输赢。
在长期运动的人身上,能够看到对体育纯粹的爱,而这样的人也往往有着更丰富的精神追求以及对生活更充沛的热情。也就是说,体育的终极目标是能够让人更加精神充盈、热爱生活。
Z世代运动员,与热爱同行
Z世代运动员从小生长于高速发展的中国,他们追求独立和个性表达,言谈举止中不自觉流露出文化自信。在他们眼中,体育是事业,更是骨子里纯粹的热爱。
从饰演《智取威虎山》中的“小栓子”到本色出演《北京2022》,苏翊鸣“热爱单板滑雪到近乎痴迷”,滑板、冲浪、音乐、潮流穿搭亦不在话下,运动型格即生活风格。
苏翊鸣为个人蜡像取名“苏二鸣”
图源:苏翊鸣微博
同样让人印象深刻的还有“大魔王”周琦,他不仅会拿“鸡蛋灌饼梗”自我调侃、拿蒸饺作为公益捐赠物资,还代言了外卖平台以及诸多健康食品品牌,将对美食的热爱变为商业价值。
不再隐于集体群像,新一代运动员逐渐超越“运动员”这个单一身份,通过对生活的热爱展现出多元面貌。他们历经赛场磨炼,双商与抗压能力不俗,即使未来离开体育也颇具竞争力。热爱让他们人生多彩,道路宽广。
打破单一标签束缚,秀出B面人生
移动互联网时代,身为“数字原住民”的Z世代有了越来越多表达个性的途径,日常发微博、拍短视频分享生活,与网友互动成为习惯。这样的他们,是生活的主角,不再只有一个标签。
五四青年节这天,伊利邀请全红婵、张雨霏等年轻一代运动员,展示了Z世代运动员的更多生活细节,从不同侧面,让运动员的个体形象更加丰富饱满。
影片从“抓娃娃”“生涯最开心一跳”等视角,瞬间进入“全妹”的世界,让人们看到她在生活里也是一个会为娃娃机“上头”的小女孩儿,藏不住的少女心。
此前全红婵一句“想吃点好吃的辣条”引来全网心疼,众多厂家直接把辣条送到她家门口,表示“终身管够”。而今全网继续为妹妹补上宠溺,天才少女喜提娃娃池的新闻传出后,#全红婵实现娃娃自由#相关话题立刻冲上了热搜榜。
值得注意的是,这部短片还首次展现了“全妹”搭档陈芋汐文艺青年的一面。在训练之余,她喜爱用画笔描摹出青春的万般模样。
正如爱因斯坦所说:“热爱是最好的老师”。或许“两小只”在生活中掀起的水花越大,在泳池中压住的水花越小。
有时对于热爱,是在青春岁月里找到喜欢的事。张雨霏的青春里,有音乐、十字绣,还有许许多多的伙伴支持。这些生活中的滋养,让她在训练与上课时更加全力以赴。
张雨霏曾说过,“青春很短,我不想要平平淡淡” 。有色彩,也有姿态,这是真正属于时代的青春风暴。
在片中,还有另外一条平行线,通过展现当代青年群象,将年轻人热爱生活的每一面呈现了出来:格子间里的白领,边营业边跳着踢踏舞;“游牧式办公”的创业者,用一盆多肉陪伴坚守;学生党唱起阿卡贝拉背诵知识点,毕业季宿舍时装大秀的放肆大胆释放,永远年轻永远热泪盈眶……
青春纵有不同挑战,生活不改热爱本色。这部影片展现了Z世代运动员的多重身份标签,以年轻人的真实生活面貌感染每一个热爱生活的年轻人,告诉大家“热爱”存在于每个人的生活里。而读懂了青年人的热爱,也就读懂了当代青年。
与年轻人站在一起,用热爱诠释Z世代青春
五四青年节是一个与青年人群沟通的节日,各大品牌都希望进一步拉近与Z世代的距离。
事实上,这并不是伊利第一次打出“青春牌”。
上个青年节,伊利打破夏奥、冬奥时空壁垒,邀请苏炳添和苏翊鸣联合出演《无热爱,不青春》,凭借两大“苏神合体”冲到了五四话题顶流。
世上哪有什么神,有的只是日复一日的坚持,对热爱付出全部。苏炳添与苏翊鸣的热爱,为他们创造出无限可能。
如果说“神”仍带有距离感,那么将镜头聚焦在普通人身上,并通过运动员和青年群像视角加以诠释,便是让距离感消失的过程。全红婵等国家队运动员在赛场外也是热爱生活的普通人,热爱被还原为一个个生活细节,细致入微。苏炳添与全红婵,也跨时空完成了一次对“热爱”的接力。
纵观传统青年节品牌营销,不外乎围绕奋斗、拼搏等主题的宣言或鸡汤,而伊利超脱了“青年”概念束缚,延续无热爱不青春的主题,让热爱饱含广阔内涵与延展性:工作生活中的一切皆可热爱,因为热爱,每个人都可以成为独特的个体,热爱是青春的热血本色等。
“热爱”同时有着强大的主观能动性,因此也无需拷问,与其向年轻人灌输鸡汤,不如和他们站在一起,无条件支持他们的热爱。
通过挖掘运动员的生活细节,将体育精神融入生活,拉近体坛偶像与当代青年的距离,无疑也体现了伊利始终与年轻人站在一起的姿态,最终将品牌理念再一次强化。
不论是运动员还是普通人,每一代人都有属于自己的热爱。这一代青年成长于物质丰沛的时代,更加自信、张扬,敢于直面对真实生活的渴求。刚刚经历过时光初洗礼的他们,不畏他人的目光,而是专注于自我内心的满足,重拾自己的兴趣爱好,完成一件有意义的小事,记录生活里的美好瞬间,每个追求热爱的青年都将因热爱而闪耀。
更深一层, 也是在向那群青春渐远的人喊话,热爱无关年龄和身份,青春不是时间概念,而是一种心态。只要心有热血,就该勇敢向前。
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